【赛迪网讯】当地时间3月2日消息，根据营销方案供应商DoubleClick公司以及互联网用户监测服务商Nielsen//NetRatings公司日前发布的年度市场调查报告表明，在2003年第四季度不仅邮件营销获得了很好的效益，整个网络广告行业都得到了良好的收益。全年网络广告服务公司在销量上整体上升约49%，在第四季度更是获得累计达2000亿次留意度的成绩。然而由于市场上广告越来越多，对广告的反响相应下跌。

　　不仅网络广告增多，他们也变得更具篇幅，如出现在首页的Leaderboard通栏(大小为728×90)广告在2003年增长了约9倍，而按钮广告(88×31)则下降了大约58%的比例。其他有显著增长的广告有矩形广告和长条形纵幅广告，上升幅度分别为42%和262.3%。一度非常红火的标准banner(大小为468×60)广告从第一季度到第四季度下降了12.6%。而方块状的弹出广告(250×250)则上涨了25%。

　　在2003年多媒体广告的使用量上升了42%，对多媒体广告的感知度也从第一季度27.8%上升到第四季度的39.7%。在使用动画形式播放的广告中多媒体广告占了很大份额。

　　在第四季度，广告的点击率不尽人意。然而全年点击度平均为0.62%，就是说，在1000个感知此广告的人中，有6个人点击了广告。多媒体广告的点击率由第一季度的2.15%下降到第四季度的1.24%。报告指出，点击率的下降应是受到广告数量整体增多的影响。

　　邮件营销茁壮成长，虽历经垃圾邮件增长的困扰、政府立法对其进行管理以及现在的paymentproposals等影响，邮件营销仍然度过了风雨。DoubleClick公司2003第四季度的数据表明，邮件发送能力、开启率以及点击率都得到增加。

　　邮件营销能继续生存，主要有两个推动力：1)顾客了解那些能带来价值的邮件，并会将其与垃圾邮件分开；2)较之恶劣的环境，这些公司的邮件程序进化得更快。