3月11日，金蝶国际软件集团在香港丽嘉酒店(Ritz Carlton)举办新闻发布会，正式宣布更换其使用了近十年的企业标识。金蝶在港的众多客户、合作伙伴、海内外投资者和媒体记者约200余人共同见证了这一对于金蝶具有战略意义的历史时刻！新标识注重在传承中发展和升华,依然沿用“KINGDEE”七个字母，并继承了原有的深蓝色，寓意企业的高科技特
性。除第一个字母保留大写外，其他字母由大写改成小写，更便于识别,同时用斜体和小写字体的俊逸，体现企业蓬勃发展的活力以及创新求变精神；减少了字体的棱角，使之更圆润优美，更具人性化与亲和力;字母g和e的变体处理，则表现了企业给客户带来的成功喜悦。
金蝶国际软件集团有限公司主席兼行政总裁徐少春在谈到为什么选择香港发布新标识时说,香港是金蝶国际化的桥头堡.金蝶于2001年在香港创业板上市，充分实现了资本国际化，近年来又在香港赢得了大批国际客户，金蝶的国际化已经路在脚下,并卓有成效。金蝶寄希望于从香港出发，开发亚太市场，加快国际化步伐，实现金蝶的全球定位。在进一步谈及金蝶以更换标识为起点力争实现品牌国际化时，徐少春指出，任何一个企业的品牌定位和内涵都不是说出来的,是全体员工具体行动结果的积累，我们不会拘泥于大规模推广标志本身的形式，而是进一步明确并发展金蝶的品牌内涵，使它更好地与公司战略愿景相结合，促进公司业绩更上一层楼,实现2010年跻身于世界企业应用软件十强的宏伟目标。
标识是企业品牌的一部分，金蝶切换新标识最根本的原因是致力于品牌国际化。在成立之初金蝶就是一个有国际资本介入的民营企业。2001年,金蝶登陆香港创业版,实现了由一个内地民营企业向香港上市公司的转变,靠资本国际化打通了中国本土软件企业通向世界舞台的大门,也成就了金蝶在中国软件业的领导地位. 2004年，是金蝶下一个十年征程的起点,从资本国际化到品牌国际化是一个企业成熟的必然选择，也是一个产业成熟的必然。今天的应用软件市场是一个完全竞争和成熟的市场，用户对产品的熟知和购买心理的成熟,阵地战到巷战(细分行业市场)的转变，中外厂商的短兵相接，这些现象都说明了这个市场的正在加速成熟。要想在这样一个市场上去保持或赢得竞争优势，必须以世界软件公司为标杆,既竞争又学习,必须要前瞻性的把握用户和新的市场机会，积累自己的核心竞争力，而品牌就是建立在厂商和用户之间的沟通语言，也是任何厂商都不能忽视的竞争利器。
未来的竞争必然是厂商核心竞争能力的较量。金蝶国际化之路能够成功,将取决于是否能拥有国际化的产品,建立国际化的品牌。伴随金蝶新标识在香港的发布,金蝶即将对外发布其管理软件旗舰产品K/3的多语言版产品，标志着金蝶将进一步理解并快速满足国际企业在快速成长中的管理需求，象过往成功帮助无数中国企业客户一样，快速配置，快速实施，快速应用，快速见效，帮助国际企业快速持续和健康成长。
综观金蝶此次换标，国际化的产业抱负、品牌中的人性化特质和“帮助顾客成功”的核心理念得以彰显。正如金蝶的客户中国建设银行在贺词里所写：“金蝶公司新logo更加体现了国际化和追求创新的精神，表现金蝶走向国际、走向世界的信心和决心。在此，祝愿金蝶新logo、新起点、新思维、新步伐、新面貌，继续做强、做大。”
一、为什么换标
问：联想换标是因为海外业务受阻、太太换标是因为业务重组，金蝶换标的深层动因是什么？
答：金蝶换标蓄谋已久,深层动因就是品牌国际化.金蝶在成立之初就是一个有国际资本介入的民营企业。金蝶是中国IT界较早具备全球化思维模式的企业，而金蝶的国际化之路大体可以划分为两个阶段.2004年之前的十年，主要是靠资本驱动。标志性的事件是2001年,金蝶登陆香港创业版,实现了由一个内地民营企业向香港上市公司的转变,也成就了金蝶在中国软件业的领导地位，并且以资本为杠杆，孕育了人才、管理、市场的国际化。这个时期，以产品为核心，金蝶初步积累了自身的核心竞争能力。
2004年，开始了金蝶下一个十年新的征程，这次换标，对金蝶来说是一个里程碑式的事件，标志着金蝶的国际化进程从资本国际化到品牌国际化的一个转变。未来的金蝶，将是一个品牌驱动的国际化软件企业,将坚定不移地向2010年跻身于世界应用软件十强的目标迈进。
问：为什么会选择在香港发布新品牌标志?
答：香港是金蝶国际化的福地和桥头堡.2001年,金蝶在香港创业版上市,实现了由一个内地民营企业向香港上市公司的转变,将资本国际化发挥到极致;2004年,同样在香港,金蝶更换企业标识,则意味着金蝶的国际化之路开始由资本国际化向品牌国际化迈进。
问：金蝶是中国应用软件行业第一个提出品牌国际化的企业，这对金蝶和整个行业意味着什么？
答:从资本国际化到品牌国际化是一个企业成熟的必然选择，也是一个产业成熟的必然。今天的应用软件市场，是暴利时代的终结，用户对产品的熟知和购买心理的成熟,阵地战到巷战(细分行业市场)的转变，中外厂商的短兵相接，这些现表象都说明了这个市场的正在加速成熟。要想在这样一个市场上去保持或赢得竞争优势，必须要前瞻性的把握用户和新的市场机会，必须积累自身的核心能力，而品牌就是建立在厂商和用户之间的沟通语言，也是任何厂商都不能忽视的竞争利器。而品牌更深层的是，代表了一个企业的核心能力。
问：金蝶发布全新品牌标识对金蝶自身的发展意义是什么?
答:更换标识体现了公司的战略和产品的定位:未来,金蝶将发展成为一个国际性的品牌,进一步理解并快速满足国际企业在快速成长中的管理需求，象过往成功帮助无数中国企业客户一样，快速配置，快速实施，快速应用，快速见效，帮助国际企业快速持续和健康成长。
二、新标识是怎样的？
问：与旧标识相比，金蝶新品牌标识被赋予了怎样的涵义？
答：
旧标识取珍贵及蝶谐音成KINGDEE标志，易识别，简洁，大方，铿锵有力，字母略长，寓意年轻，智慧，勇敢的金蝶人不屈不挠的奋斗精神。标准色-蓝色：激起宽广，深邃，冷静，理智的心理感觉，传达公司对高新技术的追求，体现公司的严谨，智慧和对产品的严格要求，个性鲜明。
新标识沿用了旧标识深邃而宽广的蓝,以及全部的字母
logo色继承深蓝色，寓意企业高科技特性。
减少字体的棱角，使之更圆润优美，更具人性化与亲和力。
除第一个字母保留大写外，其他字母由大写改成小写，更便于识别；同时斜体以及小写字体的俊逸，体现企业蓬勃发展的活力以及创新求变精神。
字母g和e的变体，表现了企业给客户带来成功的喜悦。
问：标识是企业品牌的一部分，标识的更换是否会给金蝶品牌注入新的元素？金蝶的品牌特性是怎样的？
答：不少企业在不同的发展阶段，都更换过标识。比如，20世纪50年代盛田昭夫把原来日本式的公司名字改成了SONY，并不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，最终使SONY响遍了世界的每一个角落。又如，为了以一种活泼时尚的姿态出现在消费者面前，著名移动通信制造商摩托罗拉将英文标识缩短为更加琅琅上口的“MOTO”。本次换标,为金蝶品牌注入了国际化元素,在继承”帮助顾客成功”的品牌内核之上,明确了国际化,人性化和创新三大品牌DNA。
问：KINGDEE新旧LOGO最明显的变化是由大写变成了小写,为什么要做这样的改变？有什么具体的行动计划来承载这些变化?
答:着重体现了品牌DNA中的人性化特质.金蝶产品的成功得益于平台化和人性化的产品设计理念，能够快速地理解并反映客户的需求.伴随金蝶新标识在香港的发布,金蝶将正式对外发布K/3系统多语言版本,更好的理解并满足国际客户的人性化需求.
三、新标识是怎样更换的？
问：金蝶甑选新LOGO的历程是怎样的？
答：金蝶甑选新标识始于2002年,包括调研、品牌战略规划、品牌标志设计、新标志的推广等四个阶段。在调研阶段，我们在国际品牌策略公司的支持下,以国际软件品牌为参照系,对客户,伙伴,投资者作了广泛的调研，听取他们对金蝶品牌的印象和期望,最终确认了以国际化,人性化,创新为内涵的品牌DNA.多家著名的设计机构提交了40余种设计方案,其中不乏国际著名的广告公司,和国际国内获得大奖的独立平面设计大师,四十选一最终确定了该方案.但品牌建设是一个系统工程，换标仅仅是一个步骤，专业化的品牌管理和品牌运营才是实现品牌国际化的关键。而在国际上,将”帮助顾客成功”的理念靠我们的行动灌输给每一个客户,才能确保我们的成功.
问：换一个已经相当成熟的品牌，预料到的风险有多大？如何解决这个问题？
答：企业标识的更换，机遇与风险并存。通过更换新标识能够展现企业在新时期的新风貌，为企业品牌注入新活力；但是标识的更换又为品牌识别增加了难度。基于此，金蝶的标识在设计时，保留了原标识的颜色和内容，更多是在形式上做了调整，字体换成了小写，使整个标识看起来更容易识别，更为美观，更具有亲和力，大大降低了换标所带来的风险。
问：对于新标识的切换与拓展，金蝶有什么具体的计划？是否会有大规模的宣传攻势来普及新标志，大概投入的费用是多少？
答：从2004年2月开始,我们在集团内部已经开始了新旧标识的切换和推广,更新各项办公环境、办公用品、宣传资料、软件界面等,但更重要的是通过全体金蝶人实实在在的行动，让大众真正感受到“帮助顾客成功”的核心理念，把国际化品牌形象根植于客户的心里，提高金蝶品牌的美誉度。所以我们更加注重品牌长远的影响力,不会大规模推广标志本身的形式.
问：这次发布的新标识的中,我们没有看到与中文的组合方式,是不是意味着金蝶要淡化”金蝶”这两个汉字作为品牌标识一部分的影响?
答:在我们的品牌策略中，国际化是很重要的一部分。随着我们在中国以外更多的地区进行业务拓展，因为汉字的原因，在中国以外的地区可能受到某些识别上的限制。所以在未来我们的标识将以英文为主。
问：金蝶此次更换新标识，是否会对金蝶在香港的股市造成一定的影响？
答:金蝶更换换新标识与资本市场没有直接关系,不会影响投资者的投资决策.
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