中国正在积极响应新千年网络新经济时代。各类网站的出现目不暇接。为了赢
得网民的注意力和青睐，它们各出奇招，纷纷借助传统媒体提升自身品牌形象。网
站广告迅速充斥着各种传统媒体，空气里都可以闻到网络的味道。
X＆L Marketing Services Ltd．（广东康赛市场服务有限公司）对互联网
站在主要传统媒体的广告投入进行监测调查，观察互联网站在传统媒体上广告投入
的规模和走势。
根据1999年对全国340个主要电视台和360份报刊的广告监测统计，互联网在电
视和报刊两类媒体的广告投放合计约为1．56亿元。其中，在电视媒体上的广告投放
达9130万元，在报刊媒体的广告投放达6520万元，是电视媒体的71％。
互联网站在三大城市北京、上海、广州电视和报刊上的广告总投放为7500万元，
占全国的48％，具体对比如下：
在三大城市，北京的竞争比较明显，相比之下，广州最弱。而且可以看出，三
大城市中，互联网在报刊上的投入大于电视。
互联网的广告投入增长趋势和速度，同样是关注的重点。我们将2000年1—3月
（第1季度）互联网站广告投入规模与1999年1—3月（第1季度）和1999年10—12月
（第4季度）进行对比，可以清晰地证实互联网在传统媒体上广告投入的迅速增长。
1999年第4季度互联网站广告投入比1999年1—3月增长了651％
2000年第1季度互联网站广告投入比1999年1—3月增长了1．504％
这个增长的势头仍在持续，并且有加强的趋势。有人将网站的投入形象比做燃
烧，越烧越大，越烧越快。大胆一点预测，2001年将有网站参与中央台的投标，讨
论这些数据，对准备进入互联网行业的机构来讲是一个很好的警示，互联网事业已
经具备明显的高投入和高风险。一个明显有趣的现象是，有关部门估计去年全国网
站经营广告收入约4000万元，互联网在传统媒体上的广告投入巨大与其自己的广告
收入甚微的情形产生了鲜明对比。
（一）电视媒体
据康赛公司提供的监测数据显示，1999年第一季度，在全国340个主要电视台互
联网投放了1025万元的电视广告，包括8个有关互联网站品牌的广告；1999年第4季
度增长至4783万元，48个互联网站品牌；2000年第一季度继续保持增长强势，无论
是费用还是品牌数目，都呈现成倍增长趋势。
新浪网和中华网在1999年第4季度和2000年第一季度分拔头筹，广告总投放额分
别约0．10亿元和0．126亿元。其他主要受欢迎的大众商业网站，网易、8848、首都
在线、上海热线、ELONG、Coolbid等，在电视上露面投入极少。
由于电视主频价格相对较高，再加上目标观众的因素，网站电视广告投入更多
选择影视台、生活台、音乐台等频道。
（二）报刊媒体
报刊媒体是各个网站主要的宣传途径。据广东康赛市场服务公司监测数据显示，
在2000年第一季度，网站（网站服务）在全国360份报刊共刊登了8700万元广告，比
1999年第四季度的4390万元多一倍。投放排名前10名的网站投放总额已占全国的
38．5％。
从地域来看，北京、上海和广州等主要城市分别占全国2000年第一季度总额的
28．5％、20％和16％。
购物网站8848甚少在电视媒体露面，其报刊投放额位居第一位，占全国的11％。
在北京、广州两地，8848分居榜首位置，分别占当地投放总额的10％和25％。而在
上海市，ETANG网高居第一位，占当地总投放额的8％。值得关注的是，香港“李
超人”的TOM网站，风头逼人，排在全国第二位，在广州、上海仅居次席。
在监测的全国360份报刊中，《北京青年报》成为互联网站广告投入最大的收获
者，收入达1060万元，占全国总投放的12％。跟在后面的分别是《新民晚报》和
《羊城晚报》。这样的顺序在预计之中，这3份报纸分别来自北京、上海和广州，准
确反映了三地互联网热度差异。在计算机类的报刊中，面向全国发行的《中国计算
机报》、《计算机世界》、《互联网周刊》及《电脑报》一起享有全国总投放的
15％。
《北京青年报》、《新民晚报》和《羊城晚报》分列京沪穗的头名，分别占各
城市网站报刊投放总额的43％（北京）、30％（上海）、32％（广州）。
（三）户外广告媒体
一直以来，国内户外广告给人的感觉是：缺乏清晰、简洁的形象，杂乱无章。
互联网正在将户外广告变成城市街头的风景。
在1999年11月和2000年3月，广东康赛市场服务有限公司在北京、上海、广州进
行两次户外灯箱广告的监测数据显示，网站在灯箱产品投放数量上亦呈增长的趋势。
三地来看，中国人、搜狐、E－龙、人人、易趣、新浪成为在户外灯箱广告曝光
率最多的互联网站。
互联网的户外广告周期短、变化多，处于积极动态。近期，广州街头又出现了
不少新网站灯箱广告，如：FM365．com，E－businessman．net，zhaopin．com和讯
网等。
总之，传统媒体（电视、报刊、户外、电台等）在没有仔细分析和观察将来互
联网作为媒体带来的冲击和竞争之旅，先忙着享受互联网带来的广告收入……于是，
持狭隘观点的人士在提出忠告，传统媒体在养虎为患。
