抢滩糖酒会的新浪网，想在白酒广告领域成为另一个“央视”

　　昨天下午，前来成都参加全国糖酒会的数十家白酒企业高层，被新浪邀到锦江宾馆，参加新浪准备了3个月的“2003年度白酒调查活动”揭晓和颁奖典礼。

　　新浪这份根据20万网民投票制出的首份白酒业排行榜，包括了“中国白酒十佳”、 “最佳商务宴请及送礼用酒”、“最具文化酒”和“2003年度新浪网民特别推荐”等多个项目。

　　“排行榜新浪没有收企业一分钱。”一位外地白酒巨头的领奖人认为，新浪此举旨在抢占网络广告市场。

　　新浪执行副总裁及首席营销长张莅政称，根据国际著名调查公司AC尼尔森的报告，新浪网在受众达到率上仅次于央视，央视据说1年有10亿元的酒类广告投放收入。不过，在传统广告上一掷千金的白酒业巨头，眼下对网络广告市场的投入十分“吝啬”。张莅政透露，新浪网酒类广告一年收入大致在1000万元，而其中白酒类只有200万元左右。跻身全国白酒综合效益10强的内蒙河套酒业一位市场负责人表示，河套一年7000万元的广告费用，3000万投到了央视，只有200万元左右投放网络广告。

　　“网站用户和白酒消费者在年龄结构层次上存在差异。”获得“最具文化用酒”奖的水井坊营销公司人士认为，这是导致投入落差的主要原因。

　　“这是一种危险的看法。”张莅政却称，“像网上房产广告，新浪去年收入是5500万元，而房产频道用户的平均年龄是37岁，正处于白酒消费者的主要年龄段。”他相信酒类网络广告市场有很大空间。

　　影响力是新浪此次排行榜最看重的目标。“我们并不急于在白酒业取得千万元级别的广告收入。”张莅政称，下一步新浪还将推出红酒企业的排行榜。