在经历了短信、游戏热潮之后，国内几大门户网站都已经进入了一个增长的平滑期，选择新的高增长方式已成为其掌门人所面临的一大课题。在21CN推出了网络电台栏目之后，记者近日从有关渠道获悉，依靠网游发家的网易也将于不久之后成立广播事业部，正式投身数字广播业务。而在记者截稿前，更是获悉腾讯已于昨日发布其新产品“Q-radio”。

　　网络电台是否将成为互联网的下一个经济增长点？

　　网易将设广播事业部

　　上周，记者从某业内人士处获悉，网易将在不久推出自己的网络电台，投资将达到上千万元，并且将招募大约2000名的NJ(Net Jockey网络电台主持)。为此，记者特地向网易内部人士求证。虽然网易内部对此行动守口如瓶，但是记者还是获得了网易即将成立广播事业部的通知的部分内容。

　　在这份通知上写道：“网易广播事业部是一个以网络宽频应用为基础，将数字与广播产品相结合进行营销的一个部门，它将为网易在宽频商业应用、无线宽频与增值服务领域，开创一个极具活力的、高成长性的空间。”而据网易内部人士介绍，这个即将成立的广播事业部将和网易原来的无线事业部平级，也就是说，网易将把这一业务看得同无线业务一样重要，这从网易内部对此事的保密程度也可见一斑。

　　不过记者并没有得到网易广播事业部成立的具体日期，但是估计不会等很久。

　　21CN已进行直播测试

　　不久前，记者已经在21CN的页面上看到其设立的网络电台栏目(radio.21cn.com)，并且21CN也已经推出了为数不少的NJ以及广播节目。记者为此向21CN咨询，21CN媒体总监丁志锋对记者透露，他们是从去年10月开始测试的，主要想做成音频社区的模式。至于为什么会选择做网络电台，丁表示，这是21CN宽频娱乐的一个部分，而且广东地区音频社区已经有了一定基础，这里的宽带发展也是全国最好的。

　　虽然尚处于测试期，21CN已经把每天的19：00—24：00定为NJ直播测试时段，并且已经有不少的网友通过网络电台点歌给亲友。21CN也在其页面上登出告示大量招募NJ，据说已经在全国招募了100多名，并已经和四五十家网络电台和传统电台建立起了合作关系。

　　网络电台有利可图？

　　作为像网易这样的上市公司，其经营的业务必然有其盈利需要，那么网络电台究竟将带来什么样的回报呢？

　　民间的网络电台，大都还只是网民出于兴趣和爱好所建，并没有成熟的盈利模式。但是从网易成立广播事业部的通知里却可以发现，网易将该事业部划分到“宽频商业应用、无线宽频与增值服务领域”中，这意味着网易把网络电台视为一种能提供“真金白银”的增值业务。这需要一整套的营运体系及盈利模式，而这种模式的“庐山真名目”目前尚不清楚。

　　不过丁志锋表示，门户网站可能将传统电台的广告业务引进到网络电台上来，或者运用其短信优势开展短信点歌、声频点播等业务，或者采取包月收费收听的方法。毕竟，现在门户新业务已经不再是仅仅为了增加点击率了。

　　三网融合将重画媒介版图

　　对于很多网民而言，网络电台并不是一件新鲜事，民间的网络电台目前已经有了相当的数量。从当前信息技术的发展趋势看，门户网站投身网络电台也是顺应潮流之举。

　　“这是一个非常典型的三网融合现象。”一位不愿意透露姓名的业内人士非常肯定地对记者说。他认为，技术的发展会打破原来的媒介划分。电脑、广电、电信三网融合之后，原有的盈利模式都会取得很大的突破。例如当互联网开始短信业务之后，这些门户网站取得的成绩远远超过了互联网本身。而在电信网和互联网融合之后，广电网和另外两网的融合也将被提上议事日程。

　　虽然，对三网融合政府目前尚无具体规定，《电信法》的出台也要等上一段时间，而网络电台未来可能也会面对牌照和内容监管等问题，但这位业内人士认为，网站发展广播电台的这项业务创新，“应该予以鼓励”。

　　链接

　　网络电台

　　网络电台是通过编码器，可以将一台电脑里面正在播放的音频／视频数据转换成为可以在Internet上直接传送的格式，而用户登录到电台的网站时，可以下载到经过编码的音频信息，再通过如realplay或winamp等相关软件将音频信息转换成声音播放出来。网络电台不需要占用卫星轨道和频率资源，其播出效果受网络带宽的影响。