【eNews专稿】随着众多的巨头介入搜索引擎市场，一场更为激烈残酷的竞争无疑将展开。借助于巨头公司注入的现金流，那些小公司们也试图在搜索市场分一杯羹。在这场大战中，谁能笑到最后了？

　　当互联网初具雏形的时候，诸如雅虎之类的互联网公司由于为用户提供关键词搜索服务而迅速获得了成功。此后随着互联网的逐步成长，这些公司迅速从纯粹的搜索服务定位 为综合服务，也就是转型为我们现在熟悉的门户网站。

　　之所以会发生这种转型是由于这些互联网公司认为横幅广告比搜索引擎广告更有利可图。然而这种想法现在看来是错误的，至少不是彻底可行的。

　　来自Jupiter研究机构的高级分析家GaryStein认为，越来越的互联网公司意识到搜索引擎技术是的的确确摇钱树。搜索引擎广告给企业提供了更为简单和有效的赢利方式，因为那些使用搜索服务的用户往往会在近期内购买所搜索的商品。

　　心里不平衡的门户巨头

　　这种付费搜索广告模式为那些搜索引擎巨头如Google带来了滚滚财源，而这是那些从搜索引擎先锋转型为门户网站的巨头们所没有想到的。

　　在付费搜索广告方式中，广告客户直接向搜索引擎商支付关键词置放费用或者在搜索结果中显示商家的广告连接。例如如果用户搜索手机这个关键词时，搜索引擎商就会将广告客户的连接显示在搜索结果的最上方。

　　业内的分析家指出，付费广告搜索模式之所以高效在于费用成本低廉，一个连接仅为几美分，另外由于用户目的明确，在这种搜索方式商家的广告更加能吸引用户眼球。正因为如此越来越的公司直接将广告费用付给了搜索引擎公司。据业内咨询机构Emarketer的数据，付费搜索广告市场的规模已经从2002年的9.27亿美元增长到2003年的20.7亿美元，增幅达到了百分之123。

　　业内认识表示，最初付费搜索广告模式由于费用低廉，因而对那些中小型公司很有吸引力，然而不就之后这种广告模式就被大公司所接受。

　　与此同时，那些门户巨头们看着搜索引擎商将大把的钞票装入口袋，心里开始不平衡。于是它们重新考虑介入搜索技术市场。为此搜索引擎市场的竞争将愈发激烈。在这当中最明显的莫过于雅虎公司了，为了打造其门户形象，90年代末放弃了在搜索市场的老大地位，可是2003年雅虎再度将其注意力转向了搜索引擎市场。

　　为了壮大实力，雅虎开始了疯狂的收购活动，先后将付费搜索领域的倡导者Overture和Inktomi收之麾下。这两家公司均是搜索领域的重量级公司，它们擅长于对搜索结果举行优化和分类。分析家预计雅虎将对两家公司的业务进行集成，届时在互联网搜索市场的份额间达到百分之40，并有可能在2004年再度称雄搜索市场。

　　虎视眈眈的比尔-盖茨？

　　当然雅虎要实现这一目标并非易事，毕竟当前的市场老大Google不会轻易放弃桂冠。由于仅仅专注于搜索技术领域，Google对此充满了信心。业内分析家表示，借助于巨头公司如美国在线的合作，Google占据了互联网搜索市场百分之45的份额。

　　就在雅虎和Google争论不休的同时，微软巨人开始悄悄行动了。业内分析家指出，现在每个人都在关注着微软在搜索市场的下一步行动。

　　事实上，微软早就开始涉足搜索引擎市场，而且公司官员表示公司将致力于成为这一市场的重量级人物。此前微软主要依靠Overture为其提供付费搜索业务，但是在雅虎收购Overture之后，这项交易就中断了。

　　据报道，微软正在开发自己的搜索技术，预计于年内问世。咨询机构eMarketer公司的分析家Hallerman指出，按照微软一贯的作风，它很可能将搜索功能集成到视窗操作系统中。这对其它的搜索引擎公司来说，无疑是一个噩耗。

　　借助于巨头公司注入的现金流，那些小公司如Alltheweb、AskJeeves、DogPile、HotBot、Teoma、TerraLycos以及WebCrawler也试图在搜索市场分一杯羹。

　　业内分析家指出，本地化搜索将成为搜索领域今后的发展趋势。当前的搜索引擎并不能确定用户的位置。如果能够知道用户的位置，则可以向用户提交本地信息的搜索结果以及本地广告。现在一些大型搜索引擎商已经开始试验本地搜索技术。

　　今后搜索市场将发生更多的并购案例，来自Jupiter研究机构的分析家Stein认为，像微软和Google之类的公司很可能会收购那些有一技之长的搜索技术公司。

　　付费搜索广告模式究竟能持续还有待观察。至少在目前，大多数业内分析家认可这种广告模式。来自eMarketer的分析家Hallerman就认为，虽然今年这一市场不可能实现百分之100的增长，但是即后几年其增长速度将为百分之20到30。