ChinaByte3月5日消息 当雅虎、Google和微软等主流搜索服务供应商短兵相接的同时，一些二流竞争对手也不敢示弱。新一轮的搜索引擎大战一触即发。兼并和新秀的出现使得该市场变幻莫测。

　　在国际互联网最初普及时，包括雅虎在内的一些企业通过向其他企业提供在互联网这个海量信息库中搜索所需信息而一举成名。但所着国际互联网的日益成熟，这些企业又纷纷从单一的搜索服务供应商转变为所谓的“门户”网站。之所以发生这种转变，是因为这些企业认为，门户网站所提供的“条幅式”广告要比搜索引擎广告更加吸引人，更加有利可图。尽管现在看来这种想法不是绝对的。

　　调研机构Jupiter分析师GaryStein表示：“目前，这些企业已经意识到，搜索引擎技术并不会成为企业的累赘，反而是一个极其吸引力的收入来源。‘搜索广告’可以帮助企业以一种简单有效的方式搜索目标客户。”这就是目前颇为流行的“付费搜索广告”。很显然，“付费搜索广告”是当初的搜索引擎服务商所没有预测到的新的收入模式。

　　付费搜索

　　对于这种“付费搜索广告”，广告客户既可以根据“关键字”的位置来付费，也可以根据在搜索结果中显示广告的形式来付费。例如，如果用户试图搜索有关手机方面的信息，那么付费的广告客户的信息就排在搜索结果的最前面。

　　“付费搜索广告”之所以如此受欢迎，其主要原因之一是广告客户可以决定其信息在搜索结果中的位置。而另据市场调研机构eMarketer的高级分析师DavidHallerman表示，将搜索位置提前一个名次只需要几美分的费用。

　　该结果使得企业将其广告宣传费用直接投向搜索引擎公司。据EMarketer的调查结果显示，2003年搜索广告的收入从2002年的9.27亿美元骤增到20.7亿美元，增长幅度达到了123％。

　　Hallerman还表示：“最初，这种付费搜索广告吸引的客户主要为中小型企业，因为该服务的价格相对较低。但所这服务知名度的提升，目前一些大企业也纷纷加入。”

　　雅虎也吃“回头草”

　　付费搜索模式的成功使门户网站又重新开始重视搜索服务。于是乎，全球搜索市场的竞争再次进入白热化。昔日的搜索之王，但于90年代末已转变成门户网站的雅虎公司于2003年再次重返搜索市场。并一举收购了付费搜索先锋Overture、搜索技术公司Inktomi，以及搜索引擎AltaVista。据业内分析家透露，雅虎公司的目标是在2004年重新夺回“搜索之王”的美誉。

　　对于雅虎而言，要实现该目标并非是件易事。因为当前全球最大的搜索服务供应商Google并不会坐以待毙。Jupiter分析师Stein表示：“目前，Google的雇员对公司的业务和未来充满激情。通过与美国在线等知名企业合作，Google目前在搜索市场的份额为45％。”

　　微软的介入

　　在雅虎和Google兵刃相接的同时，他们又同时看到了一个新的竞争对手，那就是微软。业内分析师RonBelanger说：“所有人都在等待微软进入搜索市场。”微软的高层也曾表示过，微软有意成为搜索市场的一名参与者。事实上，微软此前一直通过Overture提供付费搜索服务。但在雅虎收购Overture之后已经结束该项合作。

　　据此前报道，微软目前正在开发自己的搜索引擎技术，并预计与今年正式推出。eMarkete分析师Hallerman认为：“微软将其搜索服务集成到操作系统中不失为一个明智之举。”

　　市场空间有多大？

　　在主要的几家竞争对手为争夺市场份额而摩拳擦掌的同时，该市场其他一些二流竞争对手也在忙于争夺自己的市场空间。这些企业主要包括Alltheweb、AskJeeves、DogPile、HotBot、Teoma、TerraLycos和WebCrawler。

　　分析家表示，提供特定内容的广告是这些小企业的生存之道。同时，提供“位置搜索”也成为未来搜索的焦点所在。目前，大多数搜索服务还无法判断出用户在搜索信息时所处的地理位置。如果可以判断出用户的位置，那么就可以根据用户的位置信息而提供适合该潜在客户的广告内容。

　　Jupiter分析师Stein还表示：“在未来一段时间内，搜索引擎市场有可能发生一系列的并构行动。微软和Google这样的企业十分有可能收购其他一些拥有特定技术的小型搜索企业。”

　　然而，付费搜索模式究竟能否经受住时间的考验还是个未知数。目前，该市场正处在动荡期，并构和新星的出现都使该市场变幻莫测。尽管目前分析家十分看好付费搜索模式。eMarketer分析师Hallerman表示：“付费搜索是一项正在蓬勃发展的业务，在未来几年内的增长幅度将保持在20％－30％之间。”