2月24日，记者获悉，8848欲借最热门的电影《魔戒3-王者归来》开始大规模的推广活动，打响烧钱第一枪。

　　据8848方面表示，8848与北京新影联合作推广电影《魔戒3-王者归来》在北京公映的推广活动，在3月初开始将在北京的地铁站全面铺广告分布播放。从3月初开始为期一个月，8848将在北京主要地铁站投入数十块广告牌。而此前在8848网上举行的有奖活动也即将开奖，奖品就是《魔戒3-王者归来》的电影票。

　　8848市场部经理赵彤表示，8848借魔戒3“王者归来”是“早有预谋”的，当初复出采用“王者归来”作为广告词，就是准备《魔戒3-王者归来》在中国大陆上映时可以配合宣传活动，另外，《王者归来》的电影也与8848当前的处境吻合。

　　一电子商务网站老总认为，8848在近期进行推广活动是很正常的动作，毕竟作为互联网企业来看，“烧钱”是必须的，但他不愿意透露会否跟进，只是表示目前广告都有计划的，不会轻易打乱计划。

　　不过，对于烧钱，8848方面则表示，以前的8848曾经给人的印象是烧钱大户，但是现在不同了，现在花钱更理智了，但不能因为被人称为烧钱就不作宣传推广，毕竟，公司的发展还是需要一定的投入。但对于记者问及此次广告宣传的投入时，该负责人表示保密。但据记者观察，由于地铁广告价格较高，如果全面做广告的话，估计要数百万之巨。

　　8848网创办于1999年5月，先后尝试了各种电子商务模式，但都没有完全找到合适的发展道路，并由于资金的问题而随互联网热潮的冷却而逐渐淡出。2003年，由于互联网行业的复苏令蛰伏多年的8848冲出江湖，并高调称为“王者归来”。8848定位已与以前有很大不同，目前定位主要是购物引擎和销售引擎。作为面向中小企业和普通消费者的搜索引擎来说，知名度将是制约8848发展的重要因素，为了达到“出名”的目的，未来8848可能会采取多种方式进行宣传。