| 互联网的中国特色--人多造就人头经济 |
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笔者曾在1999年投入互联网的热潮，当时互联网大放卫星，听到pageview上升就如同银钱落地一样。时过境迁，互联网的名誉不太好，很多互联网公司都开始摘帽子。前不久胡润的排行榜出来，网络经济的资本控制力居然又超出传统行业好几倍，到这个时候，只有笑到最后的才笑得最好了。
放卫星、浮夸风、争夺眼球其实都属于娱乐行业，不足与论。问题是当时许多网站手捧一把“点击率”，除了拉VC之外，没地方产生效益。谈笑间灰飞烟灭，转眼搜索引擎、网络广告、在线游戏、短信成为互联网四个主要赢利来源，而每一个都需要点击率。网络经济学者吕本富举了一个例子，像新浪这样的网站，并不需要招招领先，人家先做了什么，拿过来就用就收钱，因为点击率、人气摆在这里。以前被贬得一文不值的概念，现在恢复名誉的时候到了。
关键还是互联网的产值已经达到相当的规模，目前6800万网民产生的效益当以万亿计算。然而以往预期的电子商务却仍然半死不活，限于小额交易而且问题重重。在网上买房子、买汽车，这些都不敢想像，被信用制度掐住了喉咙。中国的互联网经济和美国恰好颠倒了一个位置。AOL连名字都保不住，而中国互联网公司股价高涨，有6、7家在做上市准备；美国网上交易非常方便，中国的网下交易倒是很猖獗；美国人民的手机没中国好用，也料想不到拇指经济在中国会这么火爆。这些都是有待研究的课题。
中国的人多造就了互联网典型的“人头经济”。以前网站曾有水平网站和垂直网站之分，现在看来，光是水平网站的专业频道，就已超过了许多垂直网站。这都是“人头”在起效力。互联网在中国的发展必然是独一无二、无法模仿的，全球不可能再有1/4的人组成一个国家。因此互联网在中国的研究也开始兴起，比如中国社科院专门设有互联网发展研究中心，12月要召开的第二届中国互联网大会，刚刚开幕的网络文化博览会。曾经上过天、入过地的互联网，如今走在了大路上，成为生活中不可或缺的水和空气。
然而重头再来的互联网还是带着老问题。比如“数字鸿沟”，一般的观点是认为互联网会带来财富的重新分配、资源的公平配置、效率的提高、差距的缩小等等；但是实际情况却没这么美好。现实世界的差距是不是会转化为虚拟世界的优势？互联网是会加速还是减缓社会的不平等？中国和国外的差距是因此缩小还是扩大？一句话，先入优势真的在虚拟空间就不存在吗？举个例子，微软的.net计划关键就是要推passport，结果遭到包括SUN等各大公司的反对，这无疑是要建立一个全美国人民的数据库，试想以后你离得了互联网，但是离得了Microsoft吗？中国的东西部也会因为信息基础设施的实际差距，而日益扩大。
互联网的未来究竟在哪里？吕本富列举了互联网未来的3个平台，一个是通讯平台，一个是内容平台，一个是交易平台。从网络经济上讲，未来交易平台的功能会更强大些。其中不光是信用的问题急需解决，还有交易产生的税收问题，网上的审计问题，知识产权保护问题等等。这些问题不可能完全依照政策或法律去解决，毕竟买卖是自愿的。比如网络的实名制，假如联合了1000家电子商务网站实行身份认证，你如果接受这个规则，当然可以享受到很多方便；如果不接受，也没有办法。但是你很可能需要享受这个便利而接受实名，就如同否则你只能把钱藏在鞋盒里而不能存进银行一样。网络将有自己的发展规律。
脚踏实地了，抬头看看天也是可以的，但是不要忘了自己在地上。比如一些打着互联网牌子，吹嘘着什么全球数字神经系统的人，千万要警惕他。十之八九他是在造势卖自己的产品。某某平台和互联网是有天壤之别的。CIO们也要小心把钱丢到了水里，研究一下IT的投资回报问题。不断的有新软件、新版本出来的时候，须考虑一下升级背后隐藏的高额成本。前一段时间一直在讨论“IT不再重要”的话题，如果我们再问一声“互联网还重不重要”，先看看是否太超前或者太落后。
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| 2004年02月20日 14:42 互联网周刊 |
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