国外搜索引擎厂商纷纷瞄准了中国市场这块拥有具大潜力的“肥肉”，但由于中文语言的天然屏障———国外的产品不能通过简单的汉化就可以拿来用，使得国外的厂商中惟
一只有Google在中国“抢滩”成功，并且获得了巨大的成功。现在，挑战Google已经成了百度和慧聪不离口的口号，百度早先推出了“万人测评、百度战胜Google”的行动，慧聪三个月前也搞过“超越Google，万人测评有奖活动”。但实际上，这两家并未将Google视为首要竞争对手，两家都是在针对对方，挑战Google只是为此所作的宣传而已。

　　门户网站由于自身不具备后端搜索技术，所以均采用搜索引擎服务商们提供的技术，国内的几大门户网站基本都采用百度和慧聪的搜索引擎，但门户网站是否会一直满足于这种现状，让人值得怀疑。在被雅虎收购之前，3721是新浪的合作伙伴和服务提供商，当3721被收购消息确定后，新浪即宣布联手与3721有着较深夙怨的CNNIC，推出与3721网络实名功能相同，同时又不相互兼容的“新浪IE通”。新浪似乎有意吸取雅虎的教训，它在搜索引擎提供商的挑选上表现得“三心二意”，慧聪和Google分别部分承担了新浪的搜索服务，这些举动可以看做是门户网站试图完全占领搜索服务市场的第一步。对于门户网站来说，收购应该是最佳策略，但目前还没有任何动向，相信在国内搜索引擎市场更加成熟后，门户网站会有这样的考虑。

　　巨头资本洗牌

　　Google独领风骚

　　如今，从微软公司到雅虎公司，网络世界的各家企业的商业战略都被Google震撼了。与竞争对手相比，Google已取得了一种战略优势，能对电子商务施加强大的影响力。Google在网络搜索领域具备的主导地位意味着，从网站用户开始上网浏览那一刻起，它就能发现并把他们引向某种产品或广告。调查显示，在今年5月份约40亿次的网络搜索活动中，有32%是直接通过Google进行的，而通过雅虎和美国在线时代华纳的比率分别为25%和19%。

　　在雅虎、美国在线、微软厂商致力于网络商务、门户建设等业务时，Google却在默默地在搜索服务上增加自身的影响力，Google很早就认识到，搜索功能不是互联网的副产品，而是网络的战略核心，但许多其他公司现在才慢慢明白这一点。由于本身从来没有后端搜索技术，以前雅虎一直都是将自己的搜索技术支持业务外包。雅虎曾长期采用Google所提供的后端搜索技术，在2000年6月份的时候，Google才占据着全球网络搜寻流量的1%，那时雅虎有着高达46%的搜索流量，正所谓养虎成患。让这些互联网明星们感到不安的是，人们正在养成这样的习惯，无论是想知道珠穆朗玛峰有多高，还是哪有拖把在卖，都去Google进行搜索。

　　现在，Google还缺少什么？Google将不会缺钱———他们拒绝了微软的并购提议，打算明年进行首次公开募股，让公司股票公开上市。一旦计划实现，以目前人们对于Google的期待值，筹集160亿美元资金这一目标将会轻易实现。华尔街的金融家们都对Google拟议中的上市充满期待，他们认为Google上市至少能够吸引250亿美元投资。

　　Google目前看起来似乎是自网景公司之后的又一个商业明星，网景当年认为自己是“当然的网络领导者”，最终却因微软的打压而烟消云散。

　　雅虎频频收购

　　长期以来被不少网民误认为是搜索引擎的雅虎，实际上其本身从来就没有过自己的后端搜索技术。在还没有成熟的搜索引擎技术的时候，雅虎凭借互联网目录索引起家，虽然没有自身的后端搜索技术，但却在互联网发展初期占据了绝对优势。而业务转型后的雅虎，已经失去了部分本色。现在，整个业界都在努力挖掘搜索服务这个被称为互联网“第四桶金”的时候，雅虎终于决定将业务重心向搜索服务倾斜！

　　自两年前Terry Semel就任CEO以来，雅虎开始逐步寻求摆脱单纯依赖网络广告的经营模式，全方位重拾自己起家的老本行———搜索引擎业务，并行展开宽带业务、中小企业业务，希望以此实现第二次复兴。最近，雅虎宣布以1.2亿美元收购在中国搜索服务市场占据重要地位的3721。在此之前，雅虎已于今年3月收购了搜索引擎提供商Inktomi，在7月又以16.3亿美元将核心业务为关键词搜索的Overture公司收购，这被视为雅虎重整搜索业务的重要策略。

　　目前，在世界范围内，能与Google在搜索服务上保持均势的只有雅虎和美国在线，这几次重量级的收购将极大地增强雅虎的实力。Inktomi与Overture都是在世界范围内相当有影响力的搜索服务提供商。Overtune公司曾率先提出让广告客户进行投标竞价，以决定他们在网络搜索结果清单上的前后次序。微软的MSN也曾长期采用这两家公司的后端搜索技术。收购Inktomi与Overture公司使雅虎首次拥有了属于自己的后端搜索技术的同时，让雅虎在世界范围内拥有了相当多的用户资源，这两点将使雅虎在日后与Google以及其他对手的竞争中不落下风。

　　而3721在中文互联网市场上有着非常不错的表现，其网络实名无所不在的服务覆盖、日访问超过3000万次的超级流量、30多万的优质中小企业客户以及纵横阡陌的渠道体系深为雅虎中国所需。在互联网汉化和中文关键词搜索服务有着相当实力的3721，是雅虎摆脱目前在中国市场窘境的重要举措。

　　微软伺机而动

　　微软MSN门户网站近期坏消息连连，它在搜索上主要的两个合作伙伴———Inktomi与Overture，目前都被对手雅虎收购过去而成了子公司，不久前对Google的收购建议也遭到了对方的拒绝。虽然遭遇了Google的“冷脸”，但微软似乎仍然有意在随后的时间里继续“追求”Google。因为如果成功，将会迅速解决微软面临着的一个大问题：微软MSN门户网站网络搜索的使用率落后于竞争对手。

　　当微软已经下定决心得到网络搜索服务的主导权之后，谁也不敢对此忽视：每一个曾被视为微软战略竞争对手的企业都被微软用各种方法击败，曾经是“互联网的当然领导者”网景公司就是最好的例子。网景公司曾因开发出第一款网络浏览器Netscape Navigator而成为市值高达55亿美元的明星企业。

　　但当微软将自己的网络浏览器Internet Explorer免费地嵌入Windows系统后，依靠Windows的普及和用户惯性很快便将Netscape挤出市场。

　　微软已经为无法收购Google留了退路，它将自行开发搜索引擎，以图缩小与对手的技术差距。为此，微软已网罗了许多搜索引擎技术专家，这其中包括今年被雅虎公司收购的Overture的前首席技术官。微软总裁比尔·盖茨和首席执行官史蒂夫·巴尔默已经批准了这项耗资巨大的开发计划。

　　真正让人担心的是，微软公司目前正在研究面向预计于2006年面市的Longhorn操作系统设计自己的搜索功能的可行性，以便使得类似Google的在线搜索成为Longhorn操作系统中更重要的一部分。这不由得让人想起网景公司曾经遇到的遭遇，虽然在旷日持久的官司后，法庭判决微软用来对付网景公司的手法是反竞争行为，但网景公司早已被美国在线收购，其产品Netscape Navigator的市场份额也已经少得可怜。Google会成为第二个网景吗？人们不由得产生这种忧虑。

　　新网络时代的“搜钱运动”

　　Google还未上市就已被市场估出250亿美元的高价，巨额财富激发起各搜索引擎厂商的开拓雄心，特别是在其实力还相对较弱的中文全文搜索领域。

　　如今这一领域的市场格局更随Google的上市进程越发扑朔迷离。日前，一直在中国市场毫无建树的雅虎突然以1.2亿美元收购3721直奔中国搜索市场。经过多年的厮杀，国内搜索市场初步形成了“Google、慧聪、百度”三足鼎立的态势。

　　“搜索市场的并购已经成为网络业最时髦的话题。无论是雅虎收购3721，还是微软窥视Google，都是对搜索市场的致敬。”华尔街分析师们发表了种种关于搜索市场利好的评论。

　　据分析人士估计，目前国内的搜索市场规模每年在4亿～6亿元人民币，但以现在的发展速度来看，三年之内搜索引擎市场就能成长到每年20亿元人民币的规模。而作为使用频率仅次于电子邮件的互联网服务，搜索引擎业已成为国内各大门户网站开辟新一轮“搜钱运动”的主战场。

　　网络企业掘金搜索

　　来自Alexa最新的报告显示，2003年11月份全球100家网站的流量中，3721排名18位，在中国网站中排名第四，仅次于三大门户而高于TOM。该流量包括了通过3721实名解析以及直接访问3721网站的流量。

　　显然，有了大流量，广告主、企业客户才会据此埋单。业内人士分析，搜索网站赚钱主要有两种手段，一是面向企业的竞价排名收费业务，二是面向网站的搜索技术提供业务。其中利润最丰厚的是排名收费业务，企业付钱越多，在搜索结果中排名越靠前。

　　据悉，百度市场发展数据显示，百度今年的收入增长速度已经远远超过了20%，数据显示，2003年第三季度的第一个月7月份公司收入是第二季度的收入总和，同比增长速度近300%，在这当中，竞价排名是主要的盈利模式。

　　慧聪副总裁、CTO陈沛坦言，慧聪搜索目前的主要收入也是来自搜索排名，这部分占其总收入的95%以上，依靠搜索排名慧聪搜索实现了平均每年100%的增长，而且目前已经开始盈利。除此之外，慧聪还在尝试新的模式，“现在的销售主要集中于搜索排名，但页面广告将成为我们下一步考虑的重要盈利点。”陈沛说。

　　现在搜索排名已经成为业界争相追逐的“第四桶金”。美国著名的互联网分析师SafaRatschy曾在今年发布的《黄金搜索》报告中指出，搜索服务正向精确化、资本化、母语化、精英化以及区域化的趋势发展，其中母语化是推动搜索经济形成最重要的驱动力。

　　三年来，网络经济的聚光灯渐次打到几个金蛋上：广告、短信、游戏，现在轮到了搜索。

　　业内人士预测，搜索特别是依托母语上网的关键词搜索带来的这股上升的力量将比短信的“拇指经济”来得更为持久。

　　国际巨头觊觎中国

　　在国际搜索市场上，几大搜索巨头之间竞争依旧异常激烈。雅虎以16.8亿美元的股票收购Google在竞价排名上最主要的竞争对手Overture后，推出了一系列新市场举措。微软在预谋收购Google未果后，也开始大肆招兵买马以图进入搜索市场，并已将此列入开发计划，预计在2005年推出自己的搜索产品。

　　无一例外的是，这些巨头手上都持有大量的现金。以雅虎为例，截至2002年年底，其现金和有价债券共值15.3亿美元，前不久，该公司的财务报表显示第三季度营收为3.568亿美元，同比增长了43%；季度利润增加了一倍多，达到6530万美元。Google上市后其手中也将掌握大量的现金。而国内的搜索引擎厂商在资金实力上与之根本不在一个数量级上。

　　据了解，雅虎是靠开发和推广搜索引擎起家的，而且现在又将搜索引擎巨头Inktomi和Overture公司揽入怀中，当然不可能再去购买一家技术与自己的同类公司了。但这并不妨碍其他想进入中国市场的搜索引擎公司对百度、慧聪可能的动作。

　　而对于中国的门户网站来说，通过搜索而获得的收益现实可见，他们也急于冲入搜索排名领域。

　　在搜索引擎厂商的帮助下，搜索排名已经成为继短信之后门户网站的又一大收入来源，记者在搜狐和新浪公司了解到，搜狐和新浪近期正打算大幅增加在搜索方面的投入，希望将搜索培育成下一个利润增长点。据了解，搜狐已经在近期大肆招募搜索引擎开发人员。